Egy klasszikus Sándor György-vicc írja le leg­jobban a problémakört. Így szól: „A gazdag ta­lá­lós kérdése: Miért görbe a banán? A sze­gé­nyé: Miért, görbe?!” A Harvard közgazdaság­tu­dományi professzora, Sendhil Mullainathan és a Princeton pszichológia professzora, Eldar Shafir ennyire nem schlagfertigek, egy egész tudományágat és vaskos köteteket szentelnek a témának, jelesül